작가정보
저자 고은주는
연세대 의생활학 학사
버지니아주립공과대학교 의류학(패션마케팅 전공) 석사
버지니아주립공과대학교 의류학(패션마케팅 전공) 박사
현재 연세대학교 의류환경학과 교수
(사) 한국마케팅과학회 회장
글로벌패션마케팅학회지(Journal of Global Fashion Marketing) 편집위원장
주요 저서 『럭셔리 브랜드 마케팅』, 『패션마케팅 사례연구』(공저),
『패션마케팅: 현재와 미래』(공저), 『소비와 트렌드』(공저)
저자 이미아는
연세대학교 신문방송학 학사
서울대학교 의류학(패션마케팅 전공) 석사
서울대학교 의류학(패션마케팅 전공) 박사
현재 서울대학교 생활과학연구소 FTC(패션기술센터) 연구원
주요 저서 『패션상품의 인터넷 마케팅』(공저)
저자(글) 이미영
저자 이미영은
연세대학교 신문방송학 학사
연세대학교 신문방송학 석사
연세대학교 신문방송학 언론학(광고 전공) 박사
현재 연세대학교 커뮤니케이션연구소 전문연구원
목차
- PART 1 패션브랜드의 이해
CHAPTER 1 패션브랜드의 개요
CHAPTER 2 패션브랜드 자산
PART 2 패션브랜드의 전략적 관리
CHAPTER 3 패션브랜드 상황분석
CHAPTER 4 패션브랜드 아이덴티티와 포지셔닝
CHAPTER 5 패션브랜드와 통합 마케팅 커뮤니케이션
PART 3 패션브랜드의 커뮤니케이션 전략
CHAPTER 6 광고 전략 1_메시지 전략
CHAPTER 7 광고 전략 2_매체 전략
CHAPTER 8 PR 전략
CHAPTER 9 판매촉진 전략
PART 4 패션브랜드의 커뮤니케이션 트렌드
CHAPTER 10 인터넷 마케팅 커뮤니케이션
CHAPTER 11 모바일 마케팅 커뮤니케이션
CHAPTER 12 PPL과 간접광고
CHAPTER 13 패션 콜래보레이션 ㆍ VMD ㆍ 패션쇼
출판사 서평
패션브랜드 커뮤니케이션을 기획하고 실행하는 실무자와 이론적 체계를 구축하고 교육해야 하는 학계 모두 패션브랜드 커뮤니케이션 이론과 사례를 체계적으로 정립해야 할 필요성을 느끼고 있는 이 시점에 저자들은 오랜 시간 동안 패션브랜드와 커뮤니케이션에 관련된 연구와 교육을 진행하면서 준비해 왔던 자료들에 기초하여 이 책을 기획하게 되었다.
이 책은 패션브랜드의 체계적인 커뮤니케이션 전략개발과 사례연구의 초석으로 실무자와 학계에 큰 도움이 될 수 있을 것이다.
기본정보
| ISBN | 9788936312138 |
|---|---|
| 발행(출시)일자 | 2012년 08월 08일 |
| 쪽수 | 440쪽 |
| 크기 |
190 * 245
* 30
mm
/ 1060 g
|
| 총권수 | 1권 |
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